Het grafisch ontwerp van de toekomst

De laatste jaren gebeurde er veel op het vlak van grafisch ontwerp en marketing, maar toch liet de echte digitale switch op zich wachten. Piet licht toe: “De revolutie die we kennen als digital transformation is eigenlijk pas tussen 2013 en 2015 echt begonnen. Daarvoor zaten we met gestage transities naar platformen voor customer relationship management (crm), sales enablement en marketing automation. Het klinkt misschien cru, maar eigenlijk moesten oudere technologieën zoals Flash eerst uitsterven.

Piet is alvast overtuigd: “De creatieve sector gaat een belangrijke omwenteling tegemoet. Een bureau of designer werkt momenteel nog grotendeels uitvoerend, een beetje zoals een aannemer. In de toekomst worden ze echter de architect: hun rol wordt strategisch. Zij zullen de richtlijnen voor een merkidentiteit niet alleen creëren, maar ook instaan voor het beheer ervan. Zij zullen ervoor zorgen dat andere ontwerpers toegang hebben tot de guidelines, en zorgen ook dat klanten met geavanceerde templates zelf tientallen afgeleiden van een ontwerp kunnen maken.”

“Een designer zal dus met dezelfde hoeveelheid werk een beduidend grotere schaal bereiken. Net daarom moeten grafisch designers al bij aanvang van een project nadenken over de (wereldwijde) evolutie van een merk. Op basis daarvan beslissen ze hoe interactief en flexibel ze hun tools en templates moeten maken. Zo komt er op termijn meer branded content in omloop, die niet altijd rechtstreeks van de hand van een ontwerper komt. Mede hierdoor vermoed ik dat ontwerpers een hogere vergoeding zullen kunnen vragen voor hun werk. Ook denk ik dat grafici perfect op van managementniveauvan een bedrijf kunnen komen, net zoals marketing en hr, omdat ze met analytics hun impact kunnen aantonen.”

Niet alleen creatieve professionals hebben baat bij deze switch. Ook voor ondernemers biedt de digitale transitie opportuniteiten. “Als je blijft vastzitten in het verleden, dan zijn je dagen geteld. Dat telt voor elke professional tegenwoordig. De waardeperceptie van creatief werk mag trouwens gerust beter. Grafisch ontwerp was vroeger voor sommige ondernemers maar iets banaals. De impact van de creatieve sector werd totaal niet naar waarde geschat, en ontwerpers en agencies hadden het soms moeilijk om hun meerwaarde te verdedigen. Dat kan vandaag perfect als ze asset management, branding guidelines en flexibele templates aanbieden. Het is onweerlegbaar: de eerste visuele indruk is en blijft enorm belangrijk.”

“Daarom is de expertise van een designer zo belangrijk: een grafisch ontwerper houdt met zijn werk het imago van een bedrijf mee op het hoogste niveau. Daarin ligt de kracht van onze sector: creatives zorgen voor een krachtig merk. En voor hardnekkige ondernemers zal ik het zo stellen: het marketingbudget wordt sowieso aan iets uitgegeven. Investeer dus bewuster: gebruik de hulp van creatieve professionals om meer impact te creëren op de markt. Zelfs kleinere bedrijven kunnen door het gebruik van de juiste strategie en technologie plots op een hoger niveau meespelen, zowel kwalitatief als kwantitatief. De digitale revolutie opent voor hen markten, zonder dat ze zich blauw betalen aan het essentiële manuele werk. Asset management is key!”