De kracht van kleur
Eric: “Amper 5 procent van de aankoopbeslissingen nemen consumenten bewust. Wat kost het, hoe groot is het, heb ik het echt nodig…? Dat zijn concrete, bewuste afwegingen voor je iets koopt. De andere 95 procent gebeurt onbewust. Maar liefst 85 procent van die onbewuste keuze wordt beïnvloed door kleur!”

Julie: “Iedereen heeft een bepaalde voorkeur, maar hoe we kleur percipiëren is pure wetenschap. Waar het oog maar een klein stuk van het lichtspectrum waarneemt, vangen hersenen alle lichtgolven waar. Hersenen kunnen kleuren dus voelen en zo beslissingen beïnvloeden. Dat vormde de basis voor onze gepatenteerde tool: iVisual Framework kraakte de code van onbewuste consumentenkeuzes, waardoor we kunnen voorspellen hoe consumenten reageren op kleur, kleurintensiteit, claims, fonts en andere designelementen van je verpakking.” 

Eric: “Klassieke ontwerpprocessen waren meer gebaseerd op gevoel en lieten achteraf het ontwerp valideren met marktonderzoeken. Met de technologie van iVisual kunnen we als ontwerper onze ervaring en intuïtie laten valideren tijdens het ontwerpproces. Dat is een grote troef.”

Green Deal-proof
Eric: “De wetgeving in de packagingwereld verandert drastisch in aanloop van de Green Deal in 2030. Er worden essentiële verpakkingseisen opgelegd waarbij je alles moet verantwoorden, van de vorm van je verpakking tot de inkt op het etiket. Je moet aantonen dat je alles hebt gedaan om duurzamere verpakkingen op de markt te zetten en dat je hiervoor zo min mogelijk verpakkingsmateriaal hebt gebruikt. Je wordt als fabrikant ook verantwoordelijk om alles wat je op de markt brengt, na de end-of-life er ook weer af te halen.” 

Uit de marge
Eric: “De opportuniteit om het goed te doen, is volgens ons nog nooit zo groot geweest als in aanloop van de Green Deal. De ondernemer van de toekomst wil impact maken. Niet alleen met fancy producten, maar ook met producten die beter zijn voor de consumenten én voor de wereld. Neem bijvoorbeeld zeep die je in een mooi vormgegeven zakje koopt in de supermarkt. Thuis stop je dat in een dispenser. Op die manier ga je van branded waste naar branded home products. Gebruik, vormgeving en duurzame materialen die de tand des tijds overstijgen, zullen dus een enorme impact hebben. Net zoals hergebruik, retailkanalen of nieuwere businessmodellen.”

“De traditioneel bewandelde paden, die zijn er niet meer. Om op te vallen binnen de grenzen van de Green Deal moet je je product en misschien wel voor een stukje je business heruitvinden. Dan is het belangrijk om dat met kennis van zaken te doen. Vooral om de massamarkt te innoveren en duurzamer te maken is deze uitdaging het grootst. Maar ook hier wordt de positieve impact of opportuniteit het grootst.”

Tussen research en druk
Julie: “De wetenschap in de design wereld gaat snel vooruit, maar de verpakkingssector innoveert moeizaam. Er zit naar ons gevoel een kloof tussen de onderzoekswereld en de drukkerijen. Er zijn maar een beperkt aantal drukkerijen en hun processen kunnen de nieuwste designbevindingen niet altijd meteen realiseren. Het is onze taak als adviesbureau om de betrokken partijen nieuwe mogelijkheden te tonen, van advies tot uitwerking.”

Van risico’s naar zekerheden
Eric:”Er wordt veel geïnnoveerd in de verpakkingswereld, maar als puntje bij paaltje komt, is het een vrij traditionele wereld in vergelijking met productdesign. We praten hier dan ook over FMCG. Deze markt telt gigantische aantallen die heel erg snel bewegen. Beslissingsnemers in de FMCG zijn om die reden heel risicoavers. Tegelijk is innovatie nodig. Vanuit dit conflict of interest is het juist belangrijk om met experten samen te werken die zaken vooraf valideren en zekerheden bieden tijdens ontwerpprocessen.” 

Julie: “Zekerheid bieden is inderdaad onze grootste troef. Als je zeker kan zijn dat je innovatie zal werken en dat je impact zal maken, is de drempel minder groot. Een goed verpakkingsdesign kan de verkoop immens doen stijgen. En een slecht verpakkingsontwerp kan je omzet doen crashen. Met iVisual slagen we erin het ontwerp- en innovatieprocessen te versnellen en tijd te winnen. We maken ook het verschil voor merken en agencies die er niet uit geraken. We objectiveren, accelereren en optimaliseren het verpakkingsdesignproces.”

Partner(s) in innovatie
Julie: “In het ideale scenario schakel je ons niet achteraf in om het ontwerp te valideren, maar op hetzelfde moment dat Blackbirds aan het ontwerp begint en onderzoeksbureau One Inch Whale start met researchen. Dan maak je vanaf het begin de juiste keuzes, waardoor je tijd en geld bespaart.”

Eric: “iVisual helpt innovatieve ondernemers betere beslissingen maken. One Inch Whale past de verpakkingskennis van iVisual toe in kwalitatief en kwantitatief onderzoek. En Blackbirds past het toe in product & packaging design. Samen helpen we bedrijven om hun toekomst heel bewust te modelleren én te valideren. Innoveren is ondernemen. En in dit geval is dat ondernemen met voorbedachte rade.”

Tekst: Shari - Studio Lima